21. siječanj 2020.

Predsjednici uprava svjetskih kompanija - najviši stupanj pesimizma u posljednjih sedam godina 

piše Lider 
lider@lider.media
piše Lider [email protected]

Ulaskom u novo desetljeće, predsjednici uprava pokazuju rekordne razine pesimizma u globalnom gospodarstvu, a 53 posto ih u 2020. godini predviđa pad stope gospodarskog rasta. To je povećanje s 29 posto u 2019. godini i sa samo pet posto u 2018. - najviši stupanj pesimizma otkad smo ovo pitanje počeli postavljati 2012. godini. Nasuprot tome, broj predsjednika uprava koji planiraju povećanje stope gospodarskog rasta smanjio se sa 42 posto u 2019. na samo 22 posto u 2020. godini. Ovo su neki od ključnih rezultata PwC-ovog 23. istraživanja skoro 1.600 predsjednika uprava iz 83 zemalja širom svijeta, objavljenog na Godišnjem sastanku Svjetskog ekonomskog foruma u švicarskom Davosu.

Pesimizam predsjednika uprava u pogledu globalnog gospodarskog rasta posebno je značajan u Sjevernoj Americi, zapadnoj Europi i na Bliskom istoku jer 63 posto predsjednika uprava u jednoj, 59 posto u drugoj i 57 posto u trećoj regiji predviđa niži globalni rast u predstojećoj godini, stoji u priopćenju. 

- S obzirom na trajnu nesigurnost oko trgovinskih tenzija, geopolitičkih pitanja i nedostatka dogovora o načinu rješavanja klimatskih promjena, pad povjerenja u ekonomski rast nije iznenađujući, čak i ako razmjeri promjene raspoloženja jesu - rekao je Bob Moritz , Predsjednik PwC-ove mreže. Ističe kako ovi izazovi s kojima se suočava globalno gospodarstvo nisu novi, međutim, njihov opseg i brzina kojom neki od njih eskaliraju jesu. Ključno je pitanje za lidere koji se okupljaju u Davosu: kako ćemo se zajednički boriti protiv njih.

- Gledano s vedrije strane, iako među poslovnim liderima vlada rekordan pesimizam, još uvijek ima realnih prilika. Uz prilagodljivu strategiju, oštar fokus na promjenjiva očekivanja dionika i iskustvo koje su mnogi izgradili tijekom posljednjih deset godina u izazovnom okruženju, poslovni lideri mogu preživjeti ekonomski pad i nastaviti napredovati - kaže Morit.

- Sveukupni pesimizam predsjednika uprava u pogledu gospodarskog rasta jasna je poruka svim dionicima o onome što slijedi. Taj pesimizam uzrokovan je nesigurnostima, posebice trgovinskim sukobima (američko-kineskim trgovinskim sukobom, između ostalog) i prenorminanošću, posebno u odnosu na kibernetički prostor. Očekivan je i izazov koji predstavlja usavršavanje, što je relevantno za sve nas, ali i otvara mogućnosti u budućnosti svim organizacijama i može biti ključan faktor uspjeha pojedine organizacije, ali i cjelokupnog gospodarstva. Rezultati istraživanja jasno podržavaju ideju da živimo u doista transformacijskim vremenima - izjavio je John Gašparac, predsjednik uprave PwC-a Hrvatska.

Povjerenje predsjednika uprava u rast vlastitih prihoda opada

Predsjednici uprava također nisu toliko pozitivni u pogledu perspektiva vlastitih kompanija u predstojećoj godini, a samo 27 posto predsjednika uprava kaže da su 'vrlo uvjereni' u rast vlastite organizacije tijekom sljedećih 12 mjeseci, što je najniža razina koju smo vidjeli od 2009., pad sa 35 posto prošle godine.

Iako su razine povjerenja općenito niže u cijelom svijetu, postoje velike razlike od zemlje do zemlje, a Kina i Indija pokazuju najviše razine povjerenja među najvećim gospodarstvima od 45 posto prva, odnosno 40 posto druga, SAD s 36 posto, Kanada sa 27 posto, Ujedinjena Kraljevina s 26 posto, Njemačka s 20 posto, Francuska s 18 posto i Japan s najmanje optimističnim predsjednicima uprava sa samo 11 posto njih vrlo sigurnih u rastuće prihode u 2020. godini.

Na pitanje o izgledima za rast vlastitog prihoda, promjena raspoloženja predsjednika uprava pokazala se kao izvrstan pretkazivač globalnog ekonomskog rasta. Analizirajući prognoze predsjednika uprava od 2008. do danas, povezanost između povjerenja predsjednika uprava u vlastiti rast prihoda tijekom 12 mjeseci i stvarno ostvarenog rasta globalnog gospodarstva bila je vrlo bliska (vidi prilog 4 u bilješkama). Ako se analiza pokaže točnom, globalni rast mogao bi usporiti na 2,4 % u 2020. godini, što je ispod mnogih procjena, uključujući predviđanje MMF-od 3,4 % iz listopada.

Kina traži rast izvan SAD-a

Sveukupno, SAD sa 30 posto samo zadržava svoje vodstvo kao glavno tržište na kojem predsjednici uprava traže rast tijekom sljedećih 12 mjeseci, jedan postotni bod ispred Kine s 29 posto. Međutim, trajni trgovinski sukobi i političke napetosti ozbiljno su umanjili privlačnost SAD-a kineskim predsjednicima uprava. U 2018. godini 59 posto kineskih predsjednika uprava odabralo je SAD kao jedno od njihova tri najbolja tržišta rasta, a u 2020. godini to se drastično spustilo na samo 11 posto. Ono što je bio gubitak za Ameriku, bio je dobitak za Australiju, a 45 posto kineskih predsjednika uprava sada Australiju gleda kao prvo tri najvažnije tržište za rast u odnosu na samo 9 posto prije dvije godine.

Ostale zemlje koje čine prvih pet po rastu nepromijenjene su u odnosu na prošlu godinu - Njemačka (13%), Indija (9%) i Ujedinjena Kraljevina (9%). To je vrlo dobar rezultat za Ujedinjenu Kraljevinu, s obzirom na nesigurnost koju je stvorio Brexit. Australija je tek izvan prvih pet, pojačana zbog povećane privlačnosti kineskim predsjednicima uprava.

Povećanje zabrinutosti radi neizvjesnog gospodarskog rasta

U 2019. godini, na pitanje o najvećim prijetnjama perspektivama rasta njihove organizacije, predsjednici uprava svrstali su neizvjestan gospodarski rast izvan prvih deset pitanja, na dvanaesto mjesto. Ove je godine on skočio na treće mjesto, odmah iza trgovinskih sukoba, što je još jedan rizik koji predsjednicima uprava uspeo na ljestvici, i višegodišnja prenormiranost, koja je ponovno na vrhu tablice kao prijetnja broj jedan predsjednicima uprava.

Predsjednici uprava su također sve više zabrinuti zbog kibernetičkih prijetnji, klimatskih promjena i štete za okoliš, no unatoč sve većem broju ekstremnih vremenskih događaja i intenzitetu rasprave o tom pitanju, značaj drugih prijetnji i dalje zasjenjuje klimatske promjene koje još uvijek predsjednicima uprava ne ulaze u prvih deset prijetnji rastu.

Nadzor kibernetičkog prostora

Dok predsjednici uprava širom svijeta izražavaju jasnu zabrinutost zbog prijetnji prekomjernom regulacijom, oni također predviđaju značajne regulatorne promjene u tehnološkom sektoru. Preko dvije trećine predsjednika uprava širom svijeta vjeruje da će vlade donijeti nove zakone kojima će se regulirati sadržaj na internetu i na društvenim mrežama te razbiti dominantne tehnološke tvrtke. Većina predsjednika uprava (51%) također predviđa da će vlade sve više prisiljavati privatni sektor na financijsku naknadu pojedincima za osobne podatke koje prikupljaju.

Međutim, predsjednici uprava nisu sigurni postižu li vlade pri kreiranju regulative privatnosti pravu ravnotežu između povećanja povjerenja potrošača i održavanja konkurentnosti poslovanja, gdje 41 posto kaže da postižu, a 43 posto kaže da ne.

Izazov usavršavanja

Iako nedostatak ključnih vještina i dalje ostaje glavna prijetnja rastu predsjednicima uprava i slažu se da je prekvalifikacija/usavršavanje najbolji način za otklanjanje nedostatka vještina, ne pomiču se puno s početka u rješavanju problema, sa samo 18 posto predsjednika uprava koji kažu da su postigli 'značajan napredak' u uspostavljanju programa usavršavanja. Ovo mišljenje dijele i radnici. U odvojenom istraživanju PwC-a, 77 posto od 22.000 radnika širom svijeta navodi kako bi željeli naučiti nove vještine ili se prekvalificirati, ali samo 33 posto smatra kako im je dana mogućnost razvijanja digitalnih vještina izvan uobičajenih zadaća.

- Usavršavanje će biti jedno od ključnih pitanja o kojem se ovog tjedna razgovara u Davosu, a poslovni lideri, pedagozi, vlade i civilno društvo moraju raditi zajedno kako bi osigurali produktivnu uključenost ljudi diljem svijeta u smislen i koristan rad. Lideri imaju ključnu ulogu; iako ljudi mogu zazirati od budućnosti, oni žele učiti i razvijati se, a ugledaju se na lidere da im pruže pouzdan put naprijed - dodao je Bob Moritz.

Klimatske promjene - izazov ili prilika?

Iako se klimatske promjene ne pojavljuju u prvih deset prijetnji perspektivama rasta predsjednika uprava, predsjednici uprava izražavaju sve više cijene poduzimanje akcija za smanjivanje svojih ugljičnih otisaka. U odnosu na prethodno desetljeće, kada smo zadnji put postavili ovo pitanje, dva je puta veća vjerojatnost da će se predsjednici uprava 'jako složiti' da će im ulaganje u inicijative za klimatske promjene povećati reputacijsku prednost (30% u 2020. u usporedbi s 16% u 2010.), a 25 posto današnjih predsjednika uprava u usporedbi s 13 posto 2010. vide inicijative za klimatske promjene kao put prema novim mogućnostima za proizvode i usluge njihovih organizacija.

Iako je gledište na proizvode i usluge vezane za klimatske promjene i dalje relativno stabilno u SAD-u i Ujedinjenoj Kraljevini, u Kini se dogodio dramatičan pomak u posljednjih deset godina. U 2010. godini, samo dva posto kineskih predsjednika uprava vidjelo je klimatske promjene kao put prema prilikama, dok se u 2020. godini popeo na 47 posto, što je daleko najveći porast broja predsjednika uprava u bilo kojoj zemlji uključenoj u ovo istraživanje. Međutim, da bi se te mogućnosti pretvorile u dugoročne priče o uspjehu, načela klimatskih promjena moraju se primijeniti u cijelom poslovnom lancu nabave i iskustvu kupaca.