04. listopad 2020.

Vodič za snalaženje u promjeni naziva najvećih tvrtki

Ivan Ergović   

Osim Agrokora koji je postao Fortenova i njegovih tvrtki koje danas posluju s dodatkom ‘plus‘, u posljednje vrijeme još je petnaest velikih tvrtki promijenilo naziv, a desetak ih je promijenilo sjedište

Promjene naziva kompanija katkad znaju izazvati zbrku. Da se to ne bi događalo, tvrtke poput Hypa/Addiko banke, Vipneta/A1 Hrvatska i Agrokora/Fortenove svojedobno su gromoglasno rebrendirane.

To je nakon vlasničke promjene u lipnju napravio i Pevex, a iako malo diskretnije, i kompanija Ivana Ergovića. Najveća tvrtka, Našicecement d.d., promijenila je naziv u Nexe d.d., što ne treba miješati s krovnom tvrtkom Nexe grupa, d.d. za upravljanje društvima.

S već dobro poznatim i tržišno pozicioniranim Nexeovim brendovima među kojima su i Nexe cement i Nexe beton, dva ključna proizvoda tvornice cementa u Našicama, odlukom o promjeni naziva poduzeća dodatno se jača prepoznatljivost brenda Nexe, objasnili su u kompaniji. No neke kompanije to obavljaju u tišini.

Od početka prošle godine 14 tvrtki iz sastava 1000 najvećih promijenilo je naziv (ne računajući Arokor i njegove kompanije koje od travnja prošle godine posluju s dodatkom 'plus'). Dio je samo modificirao naziv, ali zadržao je brend (Allianz i Gen-I zamijenili su nastavak 'Zagreb' nastavkom 'Hrvatska'), Kvasac je u svibnju prošle godine postao Lesaffre Adriatic (u skladu s tvrtkom koja je godinama vlasnica), Pioneer-sjeme od kolovoza je Corteva Agriscience Croatia (tako se zove kompanija nastala na temeljima Dowa, DuPonta i Pioneera), a Sazka Group Adriatic od svibnja posluje kao Emma Gamma Adriatic (prema nazivu fonda koji je suvlasnik velike europske kompanije za igre na sreću).

Novi vlasnici Mlinaru su prošlog ljeta dodali preciznije određenje – 'pekarska industrija', i preoblikovali ga iz d.d.-a u d.o.o. U suprotnom smjeru preoblikovao se potkraj prošle godine Span d.o.o. – u Span d. d. Dalekovod proizvodnja uz promjenu naziva u Proizvodnja MK preselila je i sjedište iz Dugog Sela u Veliku Goricu. I donedavna OTP banka Hrvatska (sad samo OTP banka) nakon preuzimanja Splitske banke preselila je sjedište – iz Zadra u Split.

Još osam tvrtki od tisuću najvećih preselilo je sjedište. Zagreb je bio mamac za njih četiri: Nordex elektrane (iz Splita), C.I.A.K. (iz Donjeg Stupnika), Sladoranu (iz Županje) i Baumit (iz Sirača). Istodobno je iz Zagreba 'pobjegla' samo jedna tvrtka –​ Gebrüder Weiss (u Svetu Nedelju). Cezareja se preselila iz Nijemaca u Ivankovo, Bovis iz Ivankovog u Viškovce, a ACI Club iz Opatije u Rijeku. 

  • Pevec d.d. ⇒ Pevex d.d.
  • OTP banka Hrvatska d.d., Zadar ⇒ OTP banka d.d., Split
  • Allianz Zagreb d.d. Allianz Hrvatska d.d.
  • Gen-I Zagreb d.o.o. Gen-I Hrvatska d.o.o.
  • Mlinar d.d. Mlinar pekarska industrija d.o.o.
  • Našicecement d.d. Nexe d.d.
  • Span d.o.o. Span d.d.
  • Sazka Group Adriatic d.o.o. Emma Gamma Adriatic d.o.o.
  • Dalekovod proizvodnja d.o.o., Dugo Selo ⇒ Proizvodnja MK d.o.o., Velika Gorica
  • Adria Snack Company d.o.o. Intersnack Adria d.o.o.
  • Pet centar d.o.o. Pet Network Interntional d.o.o.
  • Kvasac d.o.o. Lesaffre Adriatic d.o.o.
  • Pioneer-sjeme d.o.o. Corteva Agriscience Croatia d.o.o.
  • A&R Carton Istra d.d. AR Packaging Croatia d.d.
  • McKinsey&Company, inc. Croatia, podružnica McKinsey&Company, inc. Adriatic, podružnica